A CIÊNCIA NATURA é uma marca dedicada ao ensino e à difusão do conhecimento da natureza (CIÊNCIA NATURA significa "Conhecimento da Natureza").

Utilizando diferentes formatos de transmissão de conhecimento, disponibiliza, distribui e assina toda uma série de serviços, conteúdos e produtos que, para além de facilitarem o contato direto / indireto com a natureza, são um convite para o seu conhecimento e para a compreensão das suas temáticas fundamentais, nomeadamente:

- a compreensão do funcionamento do mundo natural;

- o conhecimento das espécies e a compreensão da sua importância ecológica;

- a compreensão da enorme importância que a conservação da natureza representa para o Homem (para a nossa continuidade enquanto espécie e como motor de desenvolvimento económico sustentável).

O Turismo de Natureza, mais especificamente o Turismo de Conservação, é um dos formatos de transmissão de conhecimento com que a CIÊNCIA NATURA trabalha. No contexto da Rota da Terra Fria Transmontana, é mesmo a principal estratégia de sensibilização utilizada pela CIÊNCIA NATURA para relevar a importância conservativa dos valores naturais do território.

Os eventos de Turismo de Conservação da CIÊNCIA NATURA materializam o encontro interpretativo com a natureza com valor acrescentado. Tendo como foco temático, principalmente, o conhecimento das espécies carismáticas da Rota da Terra Fria Transmontana (lobo, veado, etc.), exploram ainda a importância que a conservação destas espécies representa para o Homem num contexto de coexistência sustentável. Os eventos da CIÊNCIA NATURA são também uma excelente oportunidade para conhecer e aprender mais sobre o restante património natural do território, nomeadamente sobre a flora e sobre os outros animais que compartilham o habitat com as espécies carismáticas.